Çoğu marka içerik problemi yaşadığını düşünür.
Aslında yaşadıkları şey ilgi problemidir.
İnsanlar markanızın ne söylediğini duymuyorsa, daha fazla içerik üretmek sorunu çözmez. Önce doğru soruyu sormak gerekir: Bu marka neden takip edilmeye değer?
Çalışmalarım bu soruyla başlar. Çünkü iyi içerik, iyi fikirden doğar. İyi fikir yoksa içerik yalnızca takvimi doldurur. Ben önce o fikri bulurum; sonra onu insanların gerçekten ilgilenmek isteyeceği bir iletişim sistemine dönüştürürüm.
Neden böyle çalışıyorum?
Bugün markaların asıl problemi fikir üretmekten çok, üretilen fikirlerin kurum içinde, ajansla ve hedef kitleyle aynı dili konuşamaması.
Marka farklı konuşur, ajans farklı anlatır, hedef kitle ise hiçbirini sahiplenmez.
Ben bu kopukluğun en başta oluşmasını engellemek için çalışıyorum. Önce markanın gerçekten anlatmaya değer fikrini buluyor, sonra bu fikri herkesin üzerinde çalışabileceği ortak bir iletişim sistemine dönüştürüyorum. Böylece pazarlama ekibi, ajans, içerik üreticileri ve yönetim aynı hikâyeyi anlatmaya başlıyor.
Çalışma Biçimim
Her marka farklıdır. Hazır reçetelerle çalışmam. Ama süreç çoğunlukla dört adımdan oluşur.
1. Anlıyorum
Markayı, ürünü, pazarı ve bugüne kadar yapılan iletişimi inceliyorum. Sorun gerçekten içerik mi, yoksa marka dili, konumlandırma ya da anlatılacak doğru fikrin eksikliği mi? Önce bunu netleştiriyorum.
2. Fikri Buluyorum
Her çalışmanın merkezinde tek bir yaratıcı fikir vardır. Bazen yeni bir marka konumlandırması, bazen bir kampanya, bazen de başlı başına yeni bir yayın veya dijital ürün fikri. İlk kıvılcımı burada oluşturuyorum.
3. Sistemi Kuruyorum
İyi fikir tek başına yeterli değildir. O fikrin hangi tonla anlatılacağını, hangi formatlarda yaşayacağını, hangi mecralarda sürdürülebileceğini netleştiriyorum. Amaç tek seferlik kampanya değil, tekrar tekrar üretilebilen bir iletişim sistemi.
4. Hayata Geçiriyoruz
Strateji netleştikten sonra üretim başlar. Oluşturduğumuz sistemi kurum içi pazarlama ekipleri, ajanslar veya birlikte kurduğumuz proje ekipleri hayata geçirir. Ben ise fikrin ilk günkü gücünü koruyarak doğru uygulanmasını sağlarım.
ReklamYapma,
İlgiÇek.
Buna bir slogan olarak değil, çalışma biçimi olarak bakıyorum.
Bu yaklaşım, reklamı reddetmek değil; reklamın da besleneceği doğru fikri bulmaktır. Reklam görünürlük satın alır. İlgi ise doğru fikirle kazanılır. Bu yüzden işe içerik takvimiyle değil, anlatmaya değer bir fikir bularak başlıyorum. Sonra bu fikri markanın diliyle buluşturuyor, sürdürülebilir bir yayın sistemine dönüştürüyorum.
Daha fazla reklam üretmek yerine daha ilgi çekici fikirler üretmek.
Daha fazla paylaşım yapmak yerine takip edilmeye değer olmak.
Daha fazla görünmek yerine hatırlanmaya değer olmak.
Reklam Yapma, İlgi Çek yaklaşımı tam olarak bunu amaçlıyor.
Kampanyalar biter. İyi fikirler yaşamaya devam eder.
Çalışma Alanlarım
Marka Konumlandırma
Markanızın neden tercih edilmesi gerektiğini netleştiriyorum. Doğru konumlandırma olmadan yapılan iletişim yalnızca daha fazla gürültü üretir.
Marka Dili
Bir marka önce sesiyle hatırlanır. Nasıl konuşacağınızı, hangi tonu kullanacağınızı ve insanlarda nasıl bir iz bırakacağınızı birlikte belirliyoruz.
Yaratıcı İletişim Stratejisi
İnsanların ilgisini çekecek yaratıcı iletişim fikirleri geliştiriyorum. Bazen bir kampanya, bazen yeni bir içerik serisi, bazen bir yayın platformu, bazen de markaya özel bir dijital deneyim.
İçerik Stratejisi
Ne paylaşmanız gerektiğini değil, neden takip edilmeye değer olduğunuzu netleştiriyorum. İçerik takvimi değil; içerik mantığı kuruyorum.
Format & Konsept Geliştirme
Her fikir aynı formatta yaşayamaz. Video serileri, podcast’ler, editoryal içerik serileri, marka yayınları veya oyunlaştırılmış deneyimler… Fikrin yaşayacağı en doğru formatı tasarlıyor, onu sürdürülebilir bir yapıya dönüştürüyorum.
Ghostwriting & Düşünce Liderliği
Kurucular, yöneticiler ve uzmanlar için LinkedIn içerikleri, makaleler ve düşünce liderliği içerikleri hazırlıyorum. Sizin fikirleriniz, sizin sesinizle.
Editoryal Danışmanlık
Bloglar, bültenler, kurumsal medya platformları için editoryal strateji oluşturuyor, sürdürülebilir yayın sistemleri tasarlıyorum.
Ajanslarla Nasıl Çalışıyorum?
Ajansların uzmanlığını tamamlayan tarafta yer alıyorum. Yaratıcı fikri ve stratejik çerçeveyi birlikte netleştiriyoruz. Ortaya çıkan iletişim fikri güçlü bir brief’e dönüşüyor. Ajans da bunu kendi uzmanlığıyla tasarıma, filme, dijital kampanyaya veya deneyime dönüştürüyor.
İyi strateji iyi brief üretir. İyi brief de iyi yaratıcı iş üretir.
İnsanlar reklamlara maruz kalır. Yayınları ise takip eder.
İşte bu yüzden markaların ve ajansların kampanya gibi değil, yayın gibi düşünmesine; dikkat satın almak yerine ilgi üretmesine yardımcı oluyorum.