İletişimden hayata uzanan notlar.
Düşündüğüm, gözlemlediğim ve zaman zaman not aldığım fikirler.
Burada içerik stratejisi, marka dili, editoryal düşünce, yayıncılık ve dikkat ekonomisi üzerine yazıyor; insanların ilgisini kazanabilen markaların neyi farklı yaptığını inceliyorum.
Yazılar kesin doğrular sunmuyor elbette. Çoğu, çalışırken karşıma çıkan bir sorudan, dikkatimi çeken bir örnekten ya da uzun zamandır üzerine düşündüğüm bir fikirden doğuyor.
Bazen de konu buralardan çıkıp hayatın başka yerlerine uzanabiliyor.
Belki bir markaya yeni bir bakış açısı kazandırır. Belki yalnızca farklı bir soru sordurur. İkisi de benim için yeterli.
Yazılar
Reklam Öldü Demiyorum. Ama Eskisi Kadar İşe Yaramıyor
Her Marka Bir Medya Şirketine Dönüşmek Zorunda Değil. Ama Her Marka Yayın Gibi Düşünmek Zorunda.
Markaların İçerik Problemi Yok. İlgi Problemi Var.
İyi Kampanyalar Unutulur. İyi Fikirler Yaşamaya Devam Eder.
İnsanlar Markaları Takip Etmez. Kendilerine İyi Hissettiren Hikâyeleri Takip Eder.
Marka Dili Logodan Daha Önemlidir.
İnsanlar İçerik Tüketmiyor. Kimlik İnşa Ediyor.
İyi Brief Yazmak Yaratıcı İşin Yarısıdır.
Bir Markanın En Büyük Rakibi Başka Bir Marka Değildir. Kayıtsızlıktır.
Neden Bazı Markalar Konuşmadan da Çok Şey Söyler?
Algoritmalar Değil, İnsan Psikolojisi Kazanır.
İyi İçerik Yazılmaz. İnşa Edilir.
Dikkat Satın Alınabilir. İlgi Kazanılır.